Proposta Agenda Porto

Participação do studium no concurso para a identidade gráfica de novo projeto editorial, lançado pela Ágora, com apresentação de portfólio.

(…)

A posição da minha equipa na apresentação da proposta, passa
por equilibrar os fatores de reconhecimento genérico, com os
fatores de inovação e integração das novas políticas culturais
e sociais de comunicação. O objetivo é chegar a diferentes
públicos através de um sistema de comunicação, que permite
o reconhecimento imediato, através de simbologias visuais
universais como tipografia, hierarquia e cor, e que se tornarão
nos elementos chave da leitura e organização da Agenda Porto.
Paralelamente, e porque a nossa posição é crítica, será
elaborado um processo de análise e intervenção sobre os
paradigmas de comunicação, através da ambivalência estratégia
print-digital, de forma a garantir redundância entre os dois
meios, formalizando o potencial desta realidade complementar.
O que proponho, mais do que uma identidade e um layout
formal, é uma abordagem crítica, personalizada, tanto quanto
disponível às reais necessidades de comunicação da cidade
do Porto.

Catarina Rodrigues,
diretora criativa

Proudly Porto

Uma marca que representa a região e o orgulho das pessoas em pertencer ao Porto.
Somos orgulhosamente Porto.
Somos do Porto, com orgulho.

Procuramos criar uma relação de proximidade com aqueles que fazem do seu Porto, o Porto que todos conhecemos. Que permita expressar o seu orgulho pela cidade e por ser parte integrante da mesma. Que me permita associar a mim, ao meu projeto ou ao meu produto como orgulhosamente Porto.
O fazer à Porto e no Porto, que invariavelmente seria diferente de ser de qualquer outro local.

A identidade gráfica Proudly Porto é na verdade um sistema de logótipos que variam na forma mas partilham o mesmo conceito base: o de representação de pessoas/lugares.

São representações heráldicas, localizadoras, emblemas e identificadores. Assim, com o descritivo Proudly Porto como base, a forma assume diferentes expressões.
A tipografia é assumida como elemento unificador, que permite maior variação e liberdade na interpretação das formas, sem que a conexão à marca se perca.



O selo

A marca chancela, que carimba e representa a pertença a algo maior, intangível, que une as pessoas.

O selo/carimbo representa a afirmação de associação a algo. Permite também uma integração no seu interior de elementos externos ao logótipo.

Por ter uma representação circular, tem também uma dualidade na leitura: Proudly Porto / Porto Proudly.

© Aleksey Boev


A bandeira

A vontade em manifestar o seu orgulho, a pertença a algo maior, intangível, que une as pessoas.

A bandeira representa um grupo, um objetivo, um sentimento. Aqui procuramos invocar um sentimento não nacionalista, mas regional.

A bandeira funciona também como um call-to-arms, uma afirmação mais demarcada.

© Elia Clerici


O brasão

O brasão (ou escudo) na tradição europeia medieval, é um desenho especificamente criado com a finalidade de identificar indivíduos, famílias, cidades, regiões e nações.

Representa herança e orgulho nas raízes e na origem. Foi também sinal de prestígio. Originalmente destinados a premiar e distinguir actos de coragem e bravura efetuados por grandes cavaleiros, foram depois atribuídos também às famílias nobres.

© Nestlé


O name tag

O name tag (ou etiqueta de nome) é um crachá ou adesivo usado na roupa, como forma de exibir o nome da pessoa para que outros o vejam.

É instantaneamente reconhecível como tal e dá azo à personalização do objeto. Permite também uma integração de elementos externos ao logótipo.

© Jon Tyson

Trends studium

Posters team . Versão animada

Tendências, linguagens e conceitos gráficos a teste. Começamos sempre pelo studium, começamos sempre pelo poster e propomos sempre ativar a nossa própria forma de comunicar nos formatos impressos ou digitais através de uma direção de arte adaptável, temporária.

Sérgio Miguel Magalhães, autor polímata studium
Catarina Rodrigues, diretora criativa studium

Direção de arte Mass Perfumarias 2021 – WIP#01

Renovar, ajustar e criar um ciclo de comunicação contínuo com a adequação da direção de arte às necessidades da comunicação de cada marca, caso da MASS.

As marcas comunicam em ciclos e o design de comunicação também. O studium procura constantemente novas tendências e novos exercícios da manifestação gráfica e estratégica. Os novos padrões, os detalhes tipográficos e uma interpretação acionável entre a mensagem e o receptor. Este é mais um ciclo criado para a MASS Perfumarias.

Sérgio Miguel Magalhães, autor polímata studium
Catarina Rodrigues, diretora criativa studium

Portfolio studium – Batalha Centro de Cinema

Enquanto membro ativo de uma cidade em ebulição, o studium reconhece nas práticas culturais uma forma clara de apresentar a sua forma crítica de expor o design de comunicação, da sua capacidade crítica e acima de tudo da forma peculiar como entende estas práticas.

Um portfólio ou um anti portfólio. Seja qual for a sua classificação, qualquer apresentação studium é um caso de estudo; é um ponto notável na forma como nos expomos aos restantes. Nesta demonstração crítica, foi uma vez mais considerada a importância de apresentar ecossistemas de projetos multidisciplinares tão caraterísticos na nossa prática. Aqui está, uma vez mais o estúdio a nu.

Sérgio Miguel Magalhães, autor polímata studium
Catarina Rodrigues, diretora criativa studium

Posters Comunicação studium

O poster é o nosso veículo primordial de comunicação. Todos os projetos materializados num moodboard gráfico experimental, atual, dedicado às tendências studium e à forma como procuramos sempre inovar.

Sérgio Miguel Magalhães, autor polímata studium
Catarina Rodrigues, diretora criativa studium

Catálogo PEG.GO – WIP#01

Um catálogo que é a representação de um sistema e de uma abordagem multidisciplinar. Esta, capaz de relacionar a componente digital, impressa e táctil de um projeto tão complexo quanto infinito

Quando de um sistema se geram oportunidades quase infinitas de comunicação, apropriação e utilização ganha-se a oportunidade de explorar uma abordagem até à sua última consequência. O PEG.GO enquanto sistema de compartimentação, arquivo, comunicação e sinalética revela-se um potencial fator de diferenciação, ainda mais quando utilizado dessa forma transversal. Exemplo disso é o projeto GKN, onde o sistema PEG.GO revela o seu melhor potencial. Neste sneak peek apresento o catálogo desenvolvido para o sistema que conta com capítulos dedicados ao produto, à sua identidade gráfica e à produção.

Sérgio Miguel Magalhães, autor polímata studium
Catarina Rodrigues, diretora criativa studium

Open call Porto Design Biennale 2021

A leitura do tema “ALTER-REALIDADES” dedicada à colaboração com a bienal de design da cidade, que faz parte de nós é por si motivo para interpretar o significado do nosso próprio trabalho. Uma desapropriação do próprio estúdio

Participar pela crítica, pela ação, pela introspeção das práticas do design, que deixou para trás a pele da simbologia visual para se tornar num processo de revolução

Uma nuvem sombria, relativa e pronta a desnudar todas as dificuldades das crises ( sociais e culturais ) que contraem a participação coletiva. Dessa visão dantesca nascem em todos novas realidades, todas relacionadas e aptas ao ajuste a partir do momento da sua re-posição; à manipulação da ligação entre o visível e invisível, no domínio do imaterial somente apenso ao critério sugerido : pois assim é a estratégia mais simples, a que define o design com magnanimidade. Será esta a salvação para a introspecção, a ação, a liberdade, a comunicação e quem sabe, a partilha do agora… Do futuro, sei somente das realidades que gerei no passado, o do nosso presente.

studium

Sérgio Miguel Magalhães, autor polímata studium
Catarina Rodrigues, diretora criativa studium

Novo ano letivo : nova linguagem gráfica

O projeto propõe a linguagem gráfica do evento “Lançamento do Ano Letivo de Macedo de Cavaleiros” em setembro de 2019. Tal como noutros projetos para esta Câmara Municipal, a proposta centra-se no “ecossistema conceptual” que tem vindo a ser promovido junto do cliente, assente no desenvolvimento, crescimento, perspetiva de evolução e futuro.

A proposta gráfica foca-se na geração mais nova, o futuro do município. O conceito “à frente” é explorado e foca-se exatamente nesse público-alvo.

A palavra profundidade é chave neste raciocínio, uma vez que é utilizada nos seus 02 sentidos : a profundidade gráfica, de caráter visual e sensorial, e o sentido metafórico, referente ao acumular de conhecimento e às projeções de futuro para os mais novos do município.

 

Simulação dos materiais de comunicação no espaço do evento

 

A linguagem carateriza-se pelo acumulativo de elementos que, sobrepostos sugerem profundidade, distância e criam vários níveis de informação. As formas aparecem sobrepostas em diferentes dinâmicas e funcionam como cartões de informação, ajustáveis às necessidades de conteúdo e evidenciadas com diferentes distâncias de sombra.

A linguagem remete para a identidade gráfica de Macedo de Cavaleiros através da referência à verticalidade e ao alongamento das formas, bastante presente no seu logótipo.

 

Toolkit

O toolkit ( conjunto de ferramentas resultantes das bases conceptuais do projeto ) assenta em 03 pontos principais : tipografia, cor e figuração.

A nível tipográfico foi escolhida a Montserrat, uma Google Font ( utilização gratuita ) pela sua configuração ideal para utilização em meio digital. Além disso, o seu desenho é evocativo da identidade gráfica da CMMC — Câmara Municipal de Macedo de Cavaleiros.

Foram escolhidas 04 cores com diferentes propósitos : 01 cor de fundo, 02 cores intermédias e 01 cor de destaque, sendo que entre as cores intermédias e a cor de destaque se mantém uma relação próxima, podendo haver interseções entre os respetivos papéis e funções na linguagem gráfica.

A figuração gráfica é a componente mais vincada e a que comporta de forma mais visível a dimensão conceptual do projeto. Além de ser a representação da profundidade, é a metáfora visual para a construção de um futuro e acumulação de conhecimento. A figuração assenta em elementos verticais organizados segundo diferentes níveis de profundidade.

Além dos cartões de informação, outro ponto importante a frisar é a iconografia, elemento de comunicação presente noutro projeto desenvolvido para o mesmo cliente ( Plataforma I.D.A. ). A iconografia ajuda à categorização de temáticas e à referenciação do universo escolar através de elementos como fitilhos ou marcadores de livros. Também há a inclusão de fotografia conferindo uma dimensão ilustrativa à linguagem gráfica.

 

Representação gráfica do toolkit

 

Foi desenhada uma apresentação digital como principal suporte de comunicação a partir da qual foram propostos vários suportes de comunicação para a divulgação do evento. Estes diferentes suportes contemplam um poster e mupi, convite digital, folha de sala e roll-up.
02 suportes notáveis em seguida:

 

Cartaz

O cartaz é a peça base para o desenvolvimento de qualquer linguagem gráfica no studium daí ser impossível não deixar uma nota sobre este assunto. Este suporte, mais do que comunicar o evento, encapsula os princípios desenvolvidos conceptualmente e aplica-os através das ferramentas do toolkit. Assim, é possível ver os conceitos de profundidade, hierarquia, cor e figuração acima mencionada.

 

Poster

 

Roll-Ups

Os roll-ups propostos exploram o potencial da linguagem gráfica através da adaptação aos diferentes temas apresentados no evento. É dado um passo em frente e é adota uma postura camaleónica ( como acontece com  identidade #05 . polímata do studium ). Os novos caminhos da linguagem gráfica são um dos objetivos a atingir pelo método de trabalho studium : a criação sistemas, de linguagens que se desdobram além de si mesmas e que possam inundar um projeto.

 

Roll-Ups

 

O projeto pontua-se não só pelo fundamento conceptual mas também pela sua versatilidade e capacidade de adaptação. Representa não só um investimento na pluralidade de suportes através dos quais uma linguagem pode ser utilizada mas também o ponto de encontro entre as capacidades de resposta digital, print e acima de tudo : sólida.

 
João Desidério . designer gráfico

studium @ Galeria dos Recusados

O ponto de partida deste projeto é a investigação de mestrado de uma aluna da ESAD.CR que nos convidou a participar no seu projeto expositivo que se inspira no “Salon des Refusés”, exposição realizada em Paris em 1863 e cujo objetivo passou por apresentar obras recusadas pelo júri da Academia Real Francesa de Belas Artes.

 

A aluna Laura Ferreira propõe criar paralelismo com a prática de design na atualidade, “expondo uma seleção de trabalhos de vários ateliers, que nunca chegaram a ser implementados e que mereciam a devida atenção pela sua qualidade.”

Apresentamos projetos de grande relevância intelectual e estética do estúdio desenvolvidos entre 2018-19 e que consolidam as estratégias de comunicação propostas desde a linguagem, posicionamento e reconhecimento : 

 

Teatro do Bairro Alto

O poster 01 apresenta as ideias de perspetiva e inclinação através das diferentes inclinações e amplitudes do logótipo do TBA, um logótipo dinâmico adequável às diferentes amplitudes de voz, discurso e espetáculos apresentados no Teatro do Bairro Alto. “Ábaco” é a palavra-chave para o poster 02 é e parte da ideia de uma marca que se abre ao discurso. Como referido no vídeo promocional “Mas não fica no Bairro Alto”, “o lugar de onde se fala faz parte da obra” e este poster transmite essa ideia não só através da composição mas também na adaptabilidade da identidade gráfica ao discurso e ao conteúdo.

Terras de Trás-os-Montes

O poster 01 materializa a identidade das Terras de Trás-os-Montes através da interação do seu logótipo e assinatura com elementos gráficos, representando as ideias de profundidade, paisagem e regionalização.  poster 02 assume-se como  moodboard representativo da linguagem gráfica desta identidade. As noções de profundidade, paisagem e regionalização anteriormente referidas são aqui interpretadas e trabalhadas graficamente através do uso de diferentes recursos como o desfoque, a sombra projetada, e a inclusão de imagem.

Famalicão

No poster 01 é utilizada a semântica e a divisão silábica como mote conceptual, a mesma estratégia utilizada na identidade gráfica. O logótipo é construído progressivamente ao longo do cartaz, através das suas sílabas e dos seus sinais gráficos característicos, até chegar à versão “tudo Famalicão”, que encapsula a inclusividade deste logótipo e a sua abertura a diferentes nomenclaturas. A base conceptual do poster 02 é um dos moodboards que simultaneamente servem de mote à criação da identidade e condensam a ideia de fonética inerente à sua construção.

 

João Desidério . designer gráfico