Participação do studium no concurso para a identidade gráfica de novo projeto editorial, lançado pela Ágora, com apresentação de portfólio.
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A posição da minha equipa na apresentação da proposta, passa por equilibrar os fatores de reconhecimento genérico, com os fatores de inovação e integração das novas políticas culturais e sociais de comunicação. O objetivo é chegar a diferentes públicos através de um sistema de comunicação, que permite o reconhecimento imediato, através de simbologias visuais universais como tipografia, hierarquia e cor, e que se tornarão nos elementos chave da leitura e organização da Agenda Porto. Paralelamente, e porque a nossa posição é crítica, será elaborado um processo de análise e intervenção sobre os paradigmas de comunicação, através da ambivalência estratégia print-digital, de forma a garantir redundância entre os dois meios, formalizando o potencial desta realidade complementar. O que proponho, mais do que uma identidade e um layout formal, é uma abordagem crítica, personalizada, tanto quanto disponível às reais necessidades de comunicação da cidade do Porto.
A cultura POPular é universalmente reconhecida como uma presença contínua, constante em todas as sociedades e, transversal a qualquer género, idade ou crença político-religiosa. O POPular é a assunção universal dos nossos hábitos passados ou hábitos adquiridos.
A linguagem, a força tipográfica e o entendimento universal desde a vibração do discurso visual, do instantâneo, do que é simples, do genérico são elementos demonstrativos de como a POPKISS se apodera da cultura POP.
Sérgio Miguel Magalhães, autor polímata studium Catarina Rodrigues, diretora criativa studium
A POPKISS tem a ousadia de apresentar o menu mobile em ambiente integral, de fundo preto. A par dessa opção que permite um maior foco do utilizador, o menu da loja online apresenta alto contraste com as cores sazonais da marca – amarelo, fuschia e branco. Esta relação cromática afirma a importância da navegação feita através do menu, pela afirmação de cada um dos componentes – a tipografia, identidade, elementos de apoio e ainda emojis.
Sérgio Miguel Magalhães, autor polímata studium Catarina Rodrigues, diretora criativa studium
Uma marca que representa a região e o orgulho das pessoas em pertencer ao Porto. Somos orgulhosamente Porto. Somos do Porto, com orgulho.
Procuramos criar uma relação de proximidade com aqueles que fazem do seu Porto, o Porto que todos conhecemos. Que permita expressar o seu orgulho pela cidade e por ser parte integrante da mesma. Que me permita associar a mim, ao meu projeto ou ao meu produto como orgulhosamente Porto. O fazer à Porto e no Porto, que invariavelmente seria diferente de ser de qualquer outro local.
A identidade gráfica Proudly Porto é na verdade um sistema de logótipos que variam na forma mas partilham o mesmo conceito base: o de representação de pessoas/lugares.
São representações heráldicas, localizadoras, emblemas e identificadores. Assim, com o descritivo Proudly Porto como base, a forma assume diferentes expressões. A tipografia é assumida como elemento unificador, que permite maior variação e liberdade na interpretação das formas, sem que a conexão à marca se perca.
O selo
A marca chancela, que carimba e representa a pertença a algo maior, intangível, que une as pessoas.
O selo/carimbo representa a afirmação de associação a algo. Permite também uma integração no seu interior de elementos externos ao logótipo.
Por ter uma representação circular, tem também uma dualidade na leitura: Proudly Porto / Porto Proudly.
A bandeira
A vontade em manifestar o seu orgulho, a pertença a algo maior, intangível, que une as pessoas.
A bandeira representa um grupo, um objetivo, um sentimento. Aqui procuramos invocar um sentimento não nacionalista, mas regional.
A bandeira funciona também como um call-to-arms, uma afirmação mais demarcada.
O brasão
O brasão (ou escudo) na tradição europeia medieval, é um desenho especificamente criado com a finalidade de identificar indivíduos, famílias, cidades, regiões e nações.
Representa herança e orgulho nas raízes e na origem. Foi também sinal de prestígio. Originalmente destinados a premiar e distinguir actos de coragem e bravura efetuados por grandes cavaleiros, foram depois atribuídos também às famílias nobres.
O name tag
O name tag (ou etiqueta de nome) é um crachá ou adesivo usado na roupa, como forma de exibir o nome da pessoa para que outros o vejam.
É instantaneamente reconhecível como tal e dá azo à personalização do objeto. Permite também uma integração de elementos externos ao logótipo.
Tendências, linguagens e conceitos gráficos a teste. Começamos sempre pelo studium, começamos sempre pelo poster e propomos sempre ativar a nossa própria forma de comunicar nos formatos impressos ou digitais através de uma direção de arte adaptável, temporária.
Sérgio Miguel Magalhães, autor polímata studium Catarina Rodrigues, diretora criativa studium
Um programa flexível que define claramente áreas técnicas das zonas de espera. Nesta clínica veterinária a montra cria o limite da interação entre o transeunte e a necessária reserva do espaço interior. A clínica veterinária molda-se assim à necessidade de ampliar visualmente o seu espaço através de camadas de informação visual que expandem a percepção da clínica.
Sérgio Miguel Magalhães, autor polímata studium Catarina Rodrigues, diretora criativa studium
Dashboard, o espaço de operação de uma equipa criativa, a alocação do tempo, da métrica e o reconhecimento como um processo comum de partilha e gestão de informação.
Desde 2015 que esta é a ferramenta que agrega a equipa criativa studium. As informações processuais, registadas como uma prática transversal a arquitetos e designers, esses capazes de ver nesta ferramenta o processo como parte da metodologia que tão bem carateriza o estúdio. Mais um salto, mais uma progressão, mais uma atualização das boas práticas.
Sérgio Miguel Magalhães, autor polímata studium Catarina Rodrigues, diretora criativa studium
O último capítulo como fecho de uma história segmentada por temas, que começa com uma estratégia, uma marca e culmina num espaço carregado de simbolismo do Norte, aquele que o autor soube criar.
É nos detalhes da sua criação que a Nortada e a Fábrica de Cervejas Portuense se assumiram como pontos notáveis no desenho do espaço e das marcas. Como um vento violento agarrado a um rumo seguro.
Sérgio Miguel Magalhães, autor polímata studium Catarina Rodrigues, diretora criativa studium
Renovar, ajustar e criar um ciclo de comunicação contínuo com a adequação da direção de arte às necessidades da comunicação de cada marca, caso da MASS.
As marcas comunicam em ciclos e o design de comunicação também. O studium procura constantemente novas tendências e novos exercícios da manifestação gráfica e estratégica. Os novos padrões, os detalhes tipográficos e uma interpretação acionável entre a mensagem e o receptor. Este é mais um ciclo criado para a MASS Perfumarias.
Sérgio Miguel Magalhães, autor polímata studium Catarina Rodrigues, diretora criativa studium
Enquanto membro ativo de uma cidade em ebulição, o studium reconhece nas práticas culturais uma forma clara de apresentar a sua forma crítica de expor o design de comunicação, da sua capacidade crítica e acima de tudo da forma peculiar como entende estas práticas.
Um portfólio ou um anti portfólio. Seja qual for a sua classificação, qualquer apresentação studium é um caso de estudo; é um ponto notável na forma como nos expomos aos restantes. Nesta demonstração crítica, foi uma vez mais considerada a importância de apresentar ecossistemas de projetos multidisciplinares tão caraterísticos na nossa prática. Aqui está, uma vez mais o estúdio a nu.
Sérgio Miguel Magalhães, autor polímata studium Catarina Rodrigues, diretora criativa studium
Estudo da cidade através de uma perspetiva crítica e inovadora. Olhar para o lugar como uma forma de expressão da prática da arquitetura contemporânea, aquela que enaltece a função e a forma de viver em 2021.
Sérgio Miguel Magalhães, autor polímata studium Catarina Rodrigues, diretora criativa studium
Participação studium na Valor Magazine onde discutimos metodologia, estratégia e dois dos mais recentes projetos de arquitetura – GKN Automotive e HBK . Spectris Innovation Centre
O poster é o nosso veículo primordial de comunicação. Todos os projetos materializados num moodboard gráfico experimental, atual, dedicado às tendências studium e à forma como procuramos sempre inovar.
Poster Comunicação . Polímata
Poster Comunicação . POPKISS
Poster Comunicação . PRIDE
Sérgio Miguel Magalhães, autor polímata studium Catarina Rodrigues, diretora criativa studium