O objetivo principal passou por aumentar o seu potencial exportador, transportando-o de um universo inerentemente prático e funcional de comunicação para uma relação mais ampla e complexa, com a intenção clara de enraizar o seu reconhecimento nacional e internacional. Foi deste ponto de partida que o studium iniciou a sua proposta: criar empatia entre a marca "Famalicão" e o mercado externo e ainda assim mantendo e reforçando a relação entre o famalicense e a sua própria terra.